BRIEF.ID – Saat ini, semakin banyak orang beralih ke layanan penyewaan pakaian daripada membeli sesuatu yang baru untuk memenuhi kebutuhan perkawinan, liburan, atau acara khusus lainnya.
Di Indonesia juga terdapat inisiatif seperti SatuLemari yang menggabungkan penyewaan dan redistribusi pakaian dalam ekosistem fesyen sirkular. SatuLemari merupakan platform yang berfokus pada redistribusi, donasi, dan penyewaan pakaian berkelanjutan (sustainable fashion).
Platform ini mengusung konsep ekonomi sirkular (circular economy), yaitu memperpanjang usia pakai pakaian agar tidak cepat menjadi limbah tekstil.
Di Amerika Serikat (AS), layanan sewa pakaian berkelanjutan (sustainable clothing rental) merupakan model bisnis fesyen yang memungkinkan konsumen menyewa pakaian untuk jangka waktu tertentu, lalu mengembalikannya agar dapat digunakan kembali oleh orang lain. Model ini mendukung konsep circular fashion atau ekonomi sirkular, yaitu memperpanjang umur pakai pakaian dan mengurangi limbah tekstil.
Praktik bisnis ini dianggap berkelanjutan karena dinilai dapat mengurangi pembelian pakaian baru yang hanya dipakai sekali; memperpanjang masa penggunaan setiap pakaian; mengurangi limbah tekstil yang berakhir di tempat pembuangan sampah; dan mendorong konsumsi fesyen yang lebih bertanggung jawab.
Cara kerja bisnis ini memungkinkan pengguna memilih pakaian melalui aplikasi atau situs web, lalu pakaian disewa untuk beberapa hari atau pekan. Setelah digunakan, pakaian dikembalikan agar penyedia layanan dapat membersihkan atau memperbaiki jika perlu, lalu menyewakannya kembali kepada pelanggan lain.
Layanan yang sering dipasarkan sebagai alternatif berkelanjutan untuk fast fashion, mengirimkan langsung kepada pelanggan segala sesuatu mulai dari pakaian sehari-hari dan pakaian kerja hingga gaun, tas tangan, dan pakaian formal. Setelah selesai, barang-barang tersebut dikembalikan untuk dikenakan orang lain.
“Saya belum membeli apa pun untuk acara besar sejak tahun 2019,” kata Sasha Eck, seorang pengguna layanan penyewaan pakaian dikutip dari Associated Press, Sabtu (30/5/2026).
Selain memberinya akses berkelanjutan dan terjangkau pada pakaian yang lebih baru dan lebih trendi, Eck mengatakan menyewa pakaian formal lebih masuk akal daripada menghabiskan uang setara dengan sewa satu bulan untuk gaun yang hanya akan ia kenakan sekali.
Sebuah survei yang dilakukan ThredUp belum lama ini, menunjukkan bahwa orang lain menghadapi dilema yang sama, dengan platform penjualan kembali tersebut. Survei ThredUp menemukan, 87% tamu perkawinan mengatakan mereka telah membeli setidaknya satu pakaian yang hanya dikenakan sekali.
Alternatif Beretika
Layanan penyewaan pakaian dinilai sebagai alternatif yang beretika lingkungan: Satu pakaian dapat dikenakan oleh banyak orang alih-alih hanya disimpan di satu lemari.
Namun, para ahli mode dan logistik mengatakan bahwa realitas layanan berlangganan penyewaan lebih rumit, terutama setelah memperhitungkan pengiriman, pengembalian, dan kebiasaan konsumen.
Kate Fletcher, seorang profesor keberlanjutan, desain, dan sistem mode di Universitas Metropolitan Manchester, mengatakan bahwa layanan penyewaan terkadang dapat mendorong pola pikir yang sama yang mendorong fast fashion.
“Secara teori, sumber daya yang terkandung dalam pakaian tersebut mendapat kesempatan untuk digunakan lebih intensif dengan dipakai oleh lebih banyak orang. Jadi, itulah argumen yang menarik,” katanya.
Fletcher mengatakan bahwa banyak manfaat lingkungan tersebut dapat dirusak oleh pengiriman, pengembalian, dan pencucian yang berulang.
Aja Barber, seorang konsultan keberlanjutan dan penulis, mengatakan bahwa orang sering mengabaikan jejak karbon dari proses itu.
“Ketika Anda memikirkan penyewaan, Anda tidak memikirkan kemasan yang datang setiap kali Anda mengambil sesuatu dari tempat penyewaan. Anda tidak memikirkan jejak karbon pengiriman barang tersebut kepada Anda. Dan Anda tentu tidak memikirkan jejak karbon dari pencucian kering,” kata Barber.
Kedua ahli itu menilai bahwa layanan penyewaan dapat memiliki keuntungan dalam situasi tertentu.
“Jika Anda adalah seseorang yang sesekali harus mengenakan pakaian untuk acara-acara khusus dan Anda tidak ingin membeli gaun yang hanya akan Anda kenakan sekali, saya pikir itu bisa sangat berdampak,” kata Barber.
Fletcher menunjuk pada model penyewaan yang lebih lama dan lebih lokal, seperti penyewaan jas atau gaun, di mana pelanggan mengunjungi toko, diukur secara langsung, dan kemudian mengembalikan barang itu.
Dia mengatakan bahwa sistem itu seringkali memiliki profil lingkungan yang sangat berbeda dari layanan penyewaan modern berbasis aplikasi yang bergantung pada pengiriman berulang. (Berbagai Sumber/nov)
