BRIEF.ID – Rumah mode mewah asal Italia, Prada, menghadirkan sebuah pameran permanen bertajuk Pradasphere di Milan. Pameran ini menawarkan perjalanan visual yang menelusuri evolusi dan warisan kreatif Prada selama lebih dari satu abad, sekaligus menjadi strategi baru untuk memperkuat bisnis merek mewah itu.
Pengunjung diajak menyaksikan berbagai koleksi ikonik Prada, mulai dari rok A-line yang menggantung dan berputar di udara, tas tangan berlapis perak yang berkilauan di lorong bawah tanah tersembunyi, hingga prototipe pakaian antariksa yang mempertemukan sejarah fashion dengan gambaran masa depan.
Pameran ini menjadi bagian penting dari ekspansi Prada di Galleria Vittorio Emanuele, salah satu kawasan perbelanjaan paling terkenal di Milan.
Lebih dari sekadar nostalgia terhadap perjalanan sebuah merek, Pradasphere dirancang untuk mempererat hubungan antara Prada dan para pencinta fashion melalui pengalaman yang menggabungkan seni, sejarah, desain, dan inovasi.
Chief Marketing Officer Prada Group, Lorenzo Bertelli, menyebut pameran ini memiliki potensi besar dalam memperkuat nilai komersial perusahaan.
“The exhibition is a multiplier,” ujar Bertelli, menggambarkan pameran ini sebagai pengganda nilai dan peluang bisnis bagi Prada.
Tambahan Pendapatan
Prada memperkirakan kehadiran Pradasphere dapat memberikan tambahan pendapatan tahunan sebesar 100 juta euro atau sekitar US$ 111 juta.
Bertelli bahkan menyatakan target tersebut berpotensi terlampaui.
Strategi ini memperlihatkan bagaimana industri fashion mewah semakin mengembangkan pendekatan bisnis melalui pengalaman eksklusif, bukan hanya mengandalkan penjualan produk.
Melalui Pradasphere, Prada berupaya menjadikan warisan sejarah, kreativitas, dan inovasi sebagai daya tarik baru bagi konsumen global.
Pameran ini sekaligus mempertegas posisi Prada sebagai salah satu rumah mode dunia yang mampu memadukan tradisi, seni, dan visi masa depan dalam satu pengalaman fashion yang spektakuler. (AP/nov)
